Calvin Kleins annoncekampagne med modeller i plusstørrelse er brandets forsøg på at forblive relevant efter et katastrofalt år

Mærkets popularitet faldt, efter at designer Raf Simons, den elskede belgiske kunstner, blev udnævnt til kreativ chef og ledende designer i 2016



Mærker: Calvin Klein

(Getty Images)



Indie-rapper Chika greb øjenkugler med sit fotoshoot for et massivt reklametavle, hvor hun ikke havde andet end Calvin Klein undertøj. Den 22-årige musiker strålede mod kameraet, da hun med sikkerhed ejede sin plus-størrelse kropstype i det iøjnefaldende billede. Den seneste annoncekampagne står i skarp kontrast til brandets traditionelle image, der indeholdt tynde silhuetter og kendte ansigter som Kate Moss og Kendall Jenner.



Med en højt profileret funktion i tidsskriftet Time, et InStyle-interview og en række indlæg på sociale medier og digitale platforme tiltrak den nye annoncekampagne stor opmærksomhed.

Den pludselige ændring i brandets æstetik ser ud til at være et forsøg på at omfavne den nye tendens til kropspositivitet. Mærket har hidtil haft et forfærdeligt år, der var ingen samling fra mærket på New York Fashion Week, hvor det engang syntes at indeholde fortet.



Mærkets faldende berømmelse kom efter samarbejdet med designeren Raf Simons, den elskede belgiske kunstner, der blev udnævnt til kreativ chef og hoveddesigner i 2016. Simons kollektioner førte til en nedgang i brandets popularitet, især efter hans futuristiske former og elektrificerende grafik , hvoraf mange blev licenseret fra Andy Warhols 'Death and Disaster' -serie.

Endelig, da Simons forlod mærket i december, mærkede moderselskabet PVH sin to-årige periode som en 'mode-miss', og detailanalytikere vurderede, at de ulige kreationer kostede mærket hele 240 millioner dollars. Mens det så ud til at være en grim afslutning for mærket, hævder mange modefanselskere, at det også kunne være en forkyndelse for en ny start.

Det er faktisk ret kyndigt at lade disse ting gå, Tyler McCall New York Post, der analyserer detailstrategi som chefredaktør for Fashionista.com. Først var der en reel følelse af tab. Calvin var så legendarisk! Men mærket svingede hurtigt ind i, hvad der fungerer: undertøjet i udvidet størrelse, nostalgi for 90'erne, skubbet for forskellige kroppe i støbning.



For at genopfinde sine trendsættende strategier indhenter Calvin Klein Gen Z's idé om inklusivitet og individualitet.

Virksomhedens markedsføringschef, Marie Gulin-Merle, fortalte The Post: Vi mener, at de mest overbevisende og engagerende kampagner er dem, der ikke kun omfatter mangfoldighed i race, kropstype, seksuel orientering eller kønsidentitet, men også mangfoldigheden i mening og erfaring .

Den nye ideologi synes velegnet til grunden til, at de nye #CKPartners inkluderer snesevis af kvinder og mænd i plusstørrelse, såsom mental-sundhedsblogger Elena Sanchez, sikh-skrædder Devkaran Singh Mattakul og handicapadvokat Kate Virginia, der poserer i sin kørestol.

Selv med en indsats i den rigtige retning, vil kun tiden vise, om modebrands handlingsplan forhindrer skibet i at synke.

Hvis du har en nyhedsscoop eller en interessant historie til os, bedes du kontakte (323) 421-7514

Interessante Artikler